近年来，消费市场持续升级，消费者对于高质量文化娱乐内容的渴望日益强烈，与此同时，各企业也愈发注重品牌塑造以及商业价值提升，在供需两端的强劲驱动下，IP行业市场规模一路高歌猛进。
放眼餐饮市场的一众IP类型里，形象IP脱颖而出，成为加深消费者对品牌的记忆点、拉进与消费者距离、培育品牌忠诚度的核心利器。此行业大势下，融合烤肉品牌“山葵说”精心打造的IP形象“小葵”，也凭借独特魅力，在竞争激烈的IP市场中崭露头角，开启了属于它的品牌IP新征程。
“小葵”IP形象设计：以山葵为灵感，萌化与创新并重
小葵的设计理念是基于“山葵说”核心产品-山葵进行设计的，在保留山葵精髓的基础上，结合现代审美进行一系列简化与创新。
首先是形象本体的萌化。从视觉设计元素来看，小葵的主体颜色采用了品牌色“山葵绿”，从山葵本体提取的色块，不仅最大限度的贴近山葵实物，更传递出热情洋溢、积极向上的感受；形象塑造方面，我们摒弃了复杂繁琐的造型，采用圆润流畅的线条，既符合现代简约的审美趋势，更赋予了小葵极高的辨识度。通过萌化处理，小葵的形象更加可爱动人，深受消费者喜爱。
其次是形态设计的多元化。小葵最典型的姿势是“蹲坐”，由山葵在泥土中扎根生长的形态演化而成。除此之外，小葵还拥有多种姿态，如欢快的跳跃、张大嘴巴抬腿、骑行、拖着行李箱旅行等，丰富的动作表现与小葵IP形象的灵活性、适应性完美契合，能够满足不同应用场景的需求。
品牌形象IP：品牌个性的生动载体
对于“山葵说”来说，IP是所传达意义的载体。“山葵说”对品质的执着追求以及不断创新的理念外化到了IP形象“小葵”之中。它所传递的价值观与品牌的核心价值观紧密相连，两者共同构成了品牌独特的文化体系。
“人设”一直被认为是为打造品牌IP的核心点。小葵不像玲娜贝尔等迪士尼系列IP，是民众自发塑造的、带有强烈的粉丝经济色彩的IP形象，它的故事拥有自己本身的一套价值观。这种由品牌作为主要讲述者的特点，使小葵形象的人格化和鲜明化特征得以突出。
“小葵”IP形象所展现出的积极探索精神，正是品牌核心价值观的生动体现：不畏艰难，勇于挑战未知，每一次迈步都充满了对世界的好奇与热爱。这种精神激励着每一位接触小葵的朋友，无论是孩子还是成年人，都能从中汲取到勇敢前行的力量。小葵不仅传递出积极向上的生活态度，更倡导了一种不断探索、勇于创新的文化氛围。
“山葵说”品牌负责人认为：“品牌IP通过圈层化，可以更有效地触达目标用户，形成品牌社群。‘小葵’虽然是动漫形象，但是行为举止和个性特点是当代年轻人的缩影，这使品牌自然融入年轻用户圈层，与年轻人同频共振。IP通过创造共享的文化符号和情感体验，帮助以年轻人为主的消费者形成对品牌的认同，进而促进品牌忠诚度的构建。当消费者将品牌IP视为自我表达的一部分时，他们会更愿意分享品牌故事，参与品牌活动，甚至成为品牌的自发推广者。”
“山葵说”品牌IP应用实例
在门店用餐过程中，可以轻而易举的看到各式各样的小葵。这些小葵或以跃然墙面装饰上，或以可爱的玩偶姿态坐在角落的展示架上，甚至被巧妙地藏进桌面图案和餐具细节之中：桌贴，点餐贴，纸质菜单，台卡......无处不在地传递着品牌的欢乐与温馨。这是品牌标准化的门店IP展示输出，也是品牌与小葵紧密相连最浅层的表现。
小葵的出场还远远不止这些。在新媒体创意营销方面，小葵成为品牌代言人，用视频、图文等形式展示特色菜品、分享日常生活点滴，促进品牌形象进一步立体；在线下推广方面，品牌宣传海报、环商圈广告等全部运用了小葵的元素......不仅如此，“山葵说”还打造了以IP形象为主题的周边，包括山葵包包、冰箱贴、手机支架等，还设置了各种有趣的互动体验区，增强了IP互动体验的同时，也让“山葵说”的形象更加鲜活、贴近人心。
在各大品牌建设超级IP的今天，“山葵说”深知持续更新IP形象的重要性，将着力把“小葵”打造成为极具价值的可多维开发“超级符号”。未来，“山葵说”将不断挖掘IP形象的潜力，根据消费者的喜好和市场趋势，对IP形象进行优化和创新。例如，推出更多与IP形象相关的衍生产品、丰富品牌故事、拓展盲盒等领域，让IP形象更加立体丰满。同时，品牌将继续深化与消费者的情感连接，通过更多有趣、有意义的活动，让“小葵”成为了解“山葵说”品牌的窗口，让“山葵说”在激烈的市场竞争中始终保持新鲜感和竞争力。（图片由孔繁婧提供）
来源：中国日报网
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