爱奇艺于日前正式发布了《剧情短视频付费分账合作说明》。分账规则显示，要求作品时长在4-10分钟且要具有剧情推进，要以竖屏为主，单部/季净片时长不得少于120分钟，集数不少于30集，前期平台与合作方将按照3：7进行分成。该规则强调的是短视频的“剧情向”，以此来区别短视频平台的视频内容；适用对象“剧情短视频”类似一种比短剧更加短小的微剧视频。在竖屏短剧普遍遇冷的背景下加码分账模式，或是长视频抢滩短视频市场前的一纸铺垫。
抢先占位
此次爱奇艺抢在腾讯yoo视频、西瓜视频、新浪酷燃等众多平台前发布了剧情短视频付费分账规则，属于短视频付费模式的“第一版”。分账金额包含会员付费分账、广告、招商三部分，实行A、B、C三个等级，片方提交基本信息后，平台审核定级和报审，单价为5元、3元、2元不等。据了解，关于PGC短视频付费分账模式各大平台酝酿已久，有媒体报道称西瓜视频的付费模式政策也计划今年推出。
对于长视频平台涉足短视频战场，影评人马哥表示：“虽然长视频平台进入时间晚，但一进场就PK专业内容，且推出明确的商业变现模式，在竖屏领域有望弯道超车，与抖音、快手等依托信息流广告变现的短视频平台一决高下。”
爱奇艺的先机得益于在分账模式和竖屏短剧中的率先尝试。据北京商报记者了解，爱奇艺早在2015年、2016年率先实行“网大分账”与“网剧分账”，模式先于优酷、腾讯、芒果TV近3年时间。
在“优腾芒”三大平台开始实施分账的2018年，爱奇艺开始在短视频、竖屏剧上发力，当年5月正式发布了信息流短视频产品爱奇艺“纳逗”，并宣布将推出短视频制作工具“吃鲸”；11月首推竖屏剧《生活对我下手了》，引起剧情类短视频的扎堆出现。爱奇艺之后，腾讯推出了自家的竖屏剧APP“Yoo视频”，但未出现拥有足够影响力的作品，优酷则与微博合作，打算开拓竖屏资讯平台。
让分账模式加码于竖屏为主的剧情短视频，是爱奇艺在先机之上再谋先机的动机。
竖屏窘境
此次剧情短视频付费分账的发布，并非是在产品“如日中天”的气候中出现，却正逢剧情短视频产品遇窘境的背景。
一度被热捧的竖屏短视频犹如昙花一现。《生活对我下手了》之后，各大平台纷纷推出自己的竖屏剧和竖屏剧场，主打剧情类短视频，涌现出《我的二货男友》《公主病的克星》《我的男友力姐姐》《尴尬了奶昔》等作品，但是没有一部能够再现《生活对我下手了》的成绩。据了解，《生活对我下手了》目前豆瓣评分为7分，爱奇艺显示热度为1648，与同期爱奇艺热播剧《黄金瞳》的7650热度相比还有相当距离。竖屏剧来势汹汹却出现了“雷声大，雨点小”的窘境，并没有迎来爆发式增长。
业内众多头部企业仍在积极探索剧情短视频的发展方向，努力开掘市场，但更多的企业则选择了观望。西安建筑科技大学戏剧影视学方向讲师赵阳向北京商报记者介绍：“当下除了爱奇艺不断加码剧情短视频，优酷和腾讯两大平台的布局紧随其后，其他绝大多数影视公司对剧情短视频虽有所涉猎但入局不深入。大中型影视公司扔持观望态度居多，是由于目前市场尚未被完全开发，体系不成熟，盈利规则比较混乱，不值得牵扯过多精力的原因所致。”
据北京商报记者了解，新的剧情短视频付费分账规则中有规避片方风险的谨慎考量：常规情况为平台方爱奇艺与合作方按照5:5分成；但前期扶持政策下，平台方与合作方将按照3：7进行分成，和分账网剧一样让利于片方。
商机待察
在业界人士看来，剧情短视频分账新规则的出现，也有“小而美”的商机并存。赵阳指出：“在爱奇艺公布了分账规则后，市场内的盈利规则将更加清晰，小企业或许能够凭借剧情短视频，度过寒冬。”
在电视编导周刊看来，分账模式有助于更多优质剧情短视频产品出现：“分账剧直接由用户买单，片方直对用户负责，圈层化产品可以挖掘更多创新的内容空间。平台负责基础设施，片子好了，在平台的露出机会更多，收益也更多。题材把控、制作实力、成本控制、团队经验等多重限制共同构成了分账剧的门槛，前期的经验积累也成为拓荒者们为日后竞争积极储备的筹码。”
对于爱奇艺的“分账邀约”，一些视频公司的态度乐观但并不盲目。勿幕电影创始人张严西表示：“我们2017年3月起就陆陆续续在做PGC，但平台没有特别明晰的商业模式在，一直以招商为主做全网分发，没什么版权收益。我觉得这个市场就像网大和网剧刚开始的时候，前期需要资本方面的扶持来撑住这个生态。”
张严西以公司自制迷你剧《我的废柴超能力》为例算了笔账：“宣发大概在300万左右。分账模式下收益如果不能打平或接近成本价，可能就会有一定问题。如果按照5元/部、三七分账的价格来计算，付费播放达到100万即是500万，片方分走350万可以cover成本。”
谈及观众对短视频的付费意愿，张严西表示曾拿剧情短视频案例做过一些调研，一方面观众有追剧行为，另一方面在B站上互动量也比较高；但也有“同质化内容太多，用户对品牌的认可度不理想，包括IP的粘性也不够”等问题。
北京商报记者卢扬胡晓钰
华润置地4月合同销售188.9亿 投资物业租金同比降4.4%
房贷新政落地10日，超十省火速官宣，差异化信贷政策怎么定……
北京环球度假区开园；EMS回应黄金失踪；熬夜变笨；特价品不退换违法；希腊现假疫苗证书
