北京商报讯（记者郑蕊）12月31日，正当人们为即将的跨年而兴致勃勃时，却有一部分人在为几个小时后正式播出的跨年晚会而紧锣密鼓地准备。且与往年有所不同的是，此次跨年晚会出现了新的入局者，不只是多个卫视，还有视频网站，共同打响这场跨年晚会年终战局。
自2005年湖南卫视首次举办跨年晚会开创先河后，越来越多的从业者相继成为跨年晚会中的一员，且跨年晚会也已成为相关方面展现自身竞争力，提升品牌影响力，为下一年招商铺路的重要平台。北京商报记者调查发现，今年包括湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、浙江卫视在内，均将于12月31日晚举办跨年晚会。而在卫视之外，视频网站也加入到跨年晚会的行列中。其中，B站于12月19日正式宣布入局跨年晚会的行列，并计划打造中国互联网视频行业中第一台专为年轻人打造的新年晚会。
更多入局者的加入，意味着市场竞争也愈发激烈。为了争夺观众有限的注意力，各台跨年晚会在邀请诸多流量明星和娱乐圈“常青树”为自身增添竞争砝码的同时，也纷纷推出各种新花样，以期为自身增加更大的竞争力。
以湖南卫视为例，该卫视将旗下的跨年晚会融入更多科技感，不仅计划打造全球首场5G跨年演唱会，还推出5G互动直播间，利用5G+VR等技术试图让观众能够有多重的体验方式。除此以外，江苏卫视跨年晚会则也在舞美、技术、视效等方面进行升级，同时配合现场表演的AR虚拟成像，欲给观众更强的体验感。
而在提升制作技术的同时，入局者也在试图联手更多力量。首先不可不提的便是卫视与视频网站、短视频平台之间的合作，如东方卫视与爱奇艺、快手等平台进行直播或跨屏互动，而抖音则成为江苏卫视跨年晚会的独家冠名商。更值得注意的是，北京卫视跨年晚会则采用北京、黑龙江、河北三大卫视联合制作、同步播出的制播形式，设立北京电视台园区、哈尔滨冰雪大世界、崇礼外景雪地音乐节等多个会场。
在业内人士看来，每年各大卫视均会动用全台资源打造跨年晚会，这与该晚会是相关卫视一个很好的商机密不可分。影视传媒行业分析师曾荣表示，跨年晚会拥有较高的热度和关注度，因此对于入局者尤其是各大卫视而言，意味着能够获得更多的广告和招商资源，并为下一年的业务发展奠定一定基础。但与此同时也能发现，与往年各大跨年晚会只需邀请诸多高名气嘉宾现身不同，较为固化的演出形式已逐渐损失生命力，明星扎堆的跨年晚会正逐步降低市场吸引力，这也使得各方入局者需要在播出形式、节目设置、品牌合作等多方面进行创新，以更为新奇的方式争夺观众的目光。
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