北京商报讯（记者王晓然实习记者陈媚）伴随中国奢侈品市场的爆发，各奢侈品品牌对中国市场的希冀也越来越大。纽约设计品牌Coach（蔻驰）官方天猫旗舰店12月24日正式开业。值得注意的是，这是Coach第三次入驻天猫平台。早在2011年、2015年，Coach曾先后两次入驻并退出天猫，原因分别为打假合作发生分歧以及品牌渠道布局策略发生改变。
事实上，此番Coach入驻天猫也早有端倪。早在今年9月，Coach及其母公司Tapestry就宣布与天猫建立战略合作关系，成为首批参与天猫2.0升级版平台的品牌之一。此后，Coach受邀，并入驻天猫奢品专享平台LuxuryPavilion。
换句话说，早在今年9月，Coach天猫官方旗舰店就已经开设。那为何到了如今的12月份，Coach方面又称品牌天猫期间店正式营业呢？
北京商报记者就此联系到Coach品牌母公司Tapestry企业传讯部发言人，他表示，此前算是试营业，如今是正式开业。至于为何经历了长达3个月的试运营周期，该负责人透露，品牌渠道规划需要多方面统筹，其次天猫对正式营业的时间和相关资源配合有严格要求，需要多方协调配合，所以试运营时间一直持续到现在。
对于选在平安夜甚至接下来的元旦、春节双节的节点，Tapestry企业传讯部发言人坦言，一是此前在进博会还进行过首发新品Horse&Carriage系列确于近期在国内正式上市，这是最重要的原因。其次则是临近节假日，这正是与消费者互动的重要时段。他还透露，为配合Horse&Carriage系列的上市，除了天猫旗舰店正式开业，品牌还同时在微博、微信和小红书等数字平台推广活动，包括实体门面部署等。
对于“三进”天猫，Tapestry企业传讯部发言人，对比前两次，能感受到，中国消费者对时尚及数字化体验的喜爱程度越来越高，对创新的要求也越来越高。据悉截至目前，Coach天猫旗舰店已拥有超过65万粉丝。
虽是为配合新品上市，但业内也有人士调侃称：“临近年底和双节，时机选择很是巧妙，但真的没有一点点常说的年底冲KPI?”
梳理Coach品牌近一年来的重大新闻事件来看，这一说法或许不无几分可能性。
自经历“T恤事件”后，Coach母公司美国奢侈品Tapestry集团原CEOVictorLuis于9月离职。Coach相关负责人在当时曾向北京商报记者表示，VictorLuis离职后，董事会仍会推动Tapestry的多品牌模式，未来的首要任务仍然是推动所收购品牌业绩的显著改善。
此后的10月，Coach公开宣布自10月17日起，除了最新款和个别款式之外，Coach门店内的产品价格几乎都上涨10%，此次涨价的门店为中国内地范围门店。
随后的11月，Tapestry集团最新一季财报“出炉”。数据显示，集团第一财季销售额同比下跌1.4%至13.6亿美元，净利润录得2000万美元，虽远低于去年同期的1.2亿美元，但超过分析师预期。该集团在财报中特别指出，中国和欧洲市场的高利润率Coach手袋抵消了北美市场的低迷。
市场整体下滑，但中国市场依然增长且呈可持续态势，如此形势下，加快中国市场布局或也是情理之中。
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